Insecure Jadi Strategi Marketing, Kok Bisa?

PALTV.CO.ID- Media sosial dan iklan kecantikan tidak hanya memengaruhi tren, tetapi juga dapat membentuk cara seseorang menilai penampilannya sendiri. 

Kulit berjerawat, bentuk tubuh tertentu, hingga gaya berpakaian yang sederhana bisa terasa seperti kekurangan setelah seseorang terus-menerus melihat standar penampilan ideal. 

Kondisi ini membuka peluang bagi brand untuk memasarkan produk dengan memanfaatkan rasa tidak percaya diri konsumen.

Strategi pemasaran sebenarnya tidak selalu bermasalah. Namun, ketika iklan membuat konsumen merasa kurang menarik atau tidak cukup baik, keinginan membeli dapat muncul bukan karena kebutuhan, melainkan karena tekanan untuk memenuhi standar tertentu. Berikut lima cara pemasaran dapat memengaruhi rasa insecure konsumen.

1. Menganggap Kulit Normal sebagai Kekurangan

Iklan kecantikan kerap menonjolkan kulit mulus, cerah, dan bebas noda sebagai gambaran penampilan ideal. Sebaliknya, jerawat, pori-pori, serta bekas jerawat terkadang ditampilkan sebagai masalah yang harus segera diatasi.

Pesan tersebut dapat membuat konsumen merasa perlu menyembunyikan kondisi kulitnya. Setelah jerawat membaik, perhatian bisa beralih ke tekstur kulit atau warna yang tidak merata sehingga muncul keinginan membeli produk tambahan.

BACA JUGA:Lampu Bekas Mobil, Alternatif Hemat untuk Mengganti Komponen Penerangan Kendaraan

Padahal, pori-pori dan tekstur kulit merupakan hal yang normal. Perawatan kulit sebaiknya dilakukan berdasarkan kebutuhan, bukan semata-mata karena merasa malu terhadap penampilan sendiri.

2. Menghubungkan Bentuk Tubuh dengan Kepercayaan Diri

Produk pelangsing dan pembentuk tubuh sering dipasarkan melalui gambaran perubahan fisik yang dikaitkan dengan kebahagiaan dan kepercayaan diri. Konsumen dapat menangkap pesan bahwa tubuh tertentu merupakan syarat untuk merasa menarik atau diterima lingkungan.

Akibatnya, seseorang mungkin membeli pakaian pembentuk tubuh atau produk pelangsing karena merasa bentuk tubuhnya tidak sesuai standar. Padahal, bentuk tubuh setiap orang berbeda dan hasil penggunaan produk tidak selalu sama.

Konsumen perlu memahami manfaat, keterbatasan, serta keamanan produk sebelum memutuskan membeli.

3. Membuat Produk Terlihat Menentukan Penerimaan Sosial

Sumber: berbagai sumber